Essa é a mais nova polêmica que tem causado muita dor de cabeça à Nestlé.

Isso porque, sua nova bebida láctea denominada “Alpino Fast” possui Alpino no nome, na embalagem, mas não o tem em sua composição.

É esta portanto a maior reclamação, porque induz o consumidor a erro. Por outro lado a empresa se defende sob o argumento de que consta na embalagem as seguintes inscrições: “Não contém chocolate Alpino.”

Ainda assim, a Promotoria de Defesa do Consumidor do Rio de Janeiro está investigando o caso para eventualmente ingressar com ação, assim como o CONAR abriu representação para verificar se existe algum vício na publicidade do Alpino Fast.

De acordo com a Nestlé, os ingredientes utilizados conferem sabor similar ao do chocolate homônimo, o que inclusive fora aprovado através de pesquisas entre 2008 e 2009 junto aos consumidores do bombom.

A empresa afirma ainda que a impossibilidade de se utilizar o chocolate Alpino para a produção da bebida láctea se dá em razão de “processos produtivos diferentes”.

Com informações da Folha Online.

Lançada no período do carnaval deste ano, a campanha original mostrava a socialite norte-americana Paris Hilton em um vestido preto, do alto de um edifício, dançando e sendo clicada por um fotógrafo de um prédio em frente. A peça trazia como trilha a música do filme “O Homem do Braço de Ouro” (1955).

No dia 1 de março deste ano, o Conar decidiu pela suspensão da campanha, por suposto apelo sexual excessivo. O Conselho determinou que a peça fosse retirada da TV, rádio, mídia impressa e do site da cerveja.

Um dia depois, a agência Mood, responsável pela campanha, veiculou nova peça, em que Paris Hilton aparece em poucos segundos, dizendo no final: “Devassa”. A propaganda brinca com a proibição do Conar ao colocar o logo da Devassa, uma mulher seminua, com os seios cobertos por uma tarja. O vídeo ainda traz legenda informando que, caso os usuários quisessem, poderiam ver a peça original na internet.

De acordo com o colunista Clayton Netz, do jornal O Estado de S. Paulo, a nova peça vai ar nesta sexta na Rede Globo. No vídeo, a cervejaria ressalta que mais de 2 milhões de pessoas assistiram ao filme original pela internet.

Redação Portal IMPRENSA

Conforme noticiado anteriormente pelo JET, a Secretaria Especial de Políticas para as Mulheres, ligada à Presidência da República, protocolou denúncias no Conar, alegando “desrespeito” com as mulheres no anúncio.

A liminar foi parcial, de forma que nem toda a campanha está suspensa. A principal baixa para a campanha foi o vídeo de 60 segundos, que é o principal da campanha. Além desse vídeo, foram suspensas algumas páginas da internet no site da cervejaria.

A Schincariol afirmou que vai acolher a decisão, mas já colocou seus advogados em ação para preparar a defesa do caso.

Na propaganda, a loura, segurando uma cerveja Devassa na mão, é observada por um voyer, que parece estar mais interessado na cerveja do que na mulher.

A campanha foi considerada “sexista e desrespeitosa em relação às mulheres” pela Secretaria Especial de Políticas para as Mulheres, órgão vinculado à presidência da República.

A Secretaria apresentou denúncia no Conar e desde então foram instaurados três procedimentos para apuração da regularidade da campanha.

O portal UOL ingressou com representação contra o portal R7 por conta da utilização da frase “O melhor conteúdo também em vídeo” pelo R7 em um banner de propaganda dentro do portal.

O argumento do UOL foi o de que o slogan “UOL – O melhor conteúdo” daria ao portal a exclusividade na utilização da expressão “o melhor conteúdo”, ante a anterioridade da utilização, e pretendia proibir o R7 de utilizar a expressão.

O R7, representado pelos advogados Aislan Vargas, Edinomar Luis Galter e Marco Aurélio Lima Cordeiro, defendeu que a expressão “melhor” não pode ser atribuída com exclusividade  para período indeterminado para uma determinada pessoa, considerando que a característica de “melhor” está sujeita a constantes alterações, além de ser um critério subjetivo.

Defendeu ainda que não se tratava de slogan, mas sim de propaganda dentro do próprio portal R7, sustentando ainda que o portal R7 já nasceu grande, principalmente em conteúdo audiovisual, já que conta com todo o arquivo de 53 anos da TV Record.

O UOL, defendido pela advogada Taís Gasparian, alegou que em outras oportunidades o CONAR já haveria se manifestado favoravelmente à pretensão do UOL em razão da anterioridade na utilização da expressão “o melhor conteúdo”.

O voto vencedor do julgamento, entendendo que não se pode conferir exclusividade aquilo que é de uso comum, julgou a representação improcedente e determinou o arquivamento do procedimento.

Representação CONAR 291/09.